Не играть на территории спорта, а жить им

Мы сделали спортсменов контентмейкерами

Мы собрали TEAM TOYOTA RUSSIA — команду из топовых экстремальных и олимпийских спортсменов — и превратили их из «лиц бренда» в его авторов и амбассадоров. Среди них сноубордер Игорь Ильиных, даунхиллер Павел Алехин и серфер Евгений Исаков — люди, которые живут спортом каждый день и создают контент из собственной жизни на пределе возможностей.

Мы запустили непрерывную контент-фабрику: снимали события, трюки и реальные истории каждый день, круглый год — и в каждой из них жили автомобили Toyota. Мы не просто спонсировали экстрим со стороны — мы жили им вместе с комьюнити 24/7, сделав спортсменов полноценными создателями контента и голосом бренда.